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SEM (Search Engine Marketing) 搜尋引擎行銷，是現今網站行銷最具效果的方法之一，為什麼我會這樣說?
有超過 90% 以上的品牌和消費者之間的互動，是由搜尋引擎 (Search Engine) 開始的，光 Google 每天就負責超過 35 億次的搜尋，佔全球搜索量的 92.47%，其中就包含 SEM 和 SEO。
這幾年間，我常常見到許多企業，透過搜尋行銷 (Search Marketing) 想讓自己的品牌在消費者面前成功曝光。但事情發展往往與自己想的不同?
歸咎主要原因，其實都在於不了解自己需要什麼，導致花錢所購買的服務，並未發揮它真正效果。
本篇將從 SEM 和 SEO 各自的工作方式，以及優缺點分析，來幫助讀者在 SEM 和 SEO 之間做出明智的選擇 ，來達成與目標一致性的成果。
SEM 中文就是搜尋引擎行銷，廣義包含 「PPC 關鍵字廣告」、與「 SEO 自然搜尋結果」。但現在大家口中的 SEM，其實就是指 Google 關鍵字廣告，以下是一些名詞解釋:
知道了 SEM 是什麼，那麼有哪些是您需要注意呢?
我們羅列出一些 SEM 重要的優點、和缺點，來幫助大家了解 SEM 行銷是否適合您 !
SEO 搜尋引擎優化，是一種對網站優化的技術和過程，目的在於提升你網站在 Google 上的關鍵字排名。
Google 大約有 200 多種不同的演算法規則，但大致上分為三類:
SEO 關鍵字排名優化，是一種中長期的行銷戰略，它也許不是最快速的行銷方式，但以長遠的角度來看，可以幫助企業創造長期、且免費的流量。
這世界上沒有完美的方案，每種行銷都有各自的優缺點。 我們來看看比較表:
不知道你對上方圖表有什麼感覺，簡略來說 SEM 是一種付費行銷，它的成功來自於您的策劃方式，同時你必須更花心思在登入頁面設計，和吸引人的廣告文案，這些都會對你的廣告成效帶來最直接的影響。
而 SEO 是一種需要時間經營的行銷方案，它會是一個非常好的配套措施，在未來幫您的網站創造可觀、且免費的自然流量。
熱門的關鍵字，通常有許多人搜尋，也能創造出最多的流量。但透過 SEO 你可能要花費數個月、甚至一年才能進入 Google 第一頁。策略上來說，你需要替這些關鍵字來設置 SEM 廣告，快速搶佔搜尋市場。
例如: 一時爆紅的熱搜、節慶性的主題、或是熱門關鍵字 (如 iPhone 手機殼)，這些關鍵字無法透過 SEO 短期見效。
我們常常可以看到，市場上前幾大的品牌，都會透過對競爭對手的品牌名稱，進行廣告投放來爭取曝光。例如: 您搜尋 iPhone 13 就會看到 Samsung 的廣告。
要知道，地區性的市場會有規模上限，如何在對手的地盤上進行曝光，有助於你提升市場佔有率。
您可以透過再行銷 (Re-marketing)，對拜訪過您網站的消費者，進行再次投放。
即然是付費流量，就必須讓您花的每一筆錢產生最大的效益，大多數的消費者，都會有產品思考期，你可以透過 Google 多媒體廣告、或 Facebook 對您的訪客進行再次投放。
現今的 Google 搜尋版面，包含 SEM 關鍵字廣告、SEO 自然搜尋結果、購物廣告等多樣化的資訊，參考下圖:
針對有價值的關鍵字，你必須對 SEM 和 SEO 進行有效分配，這有助於建立網路上的統治力，並帶來正向的幫助。
我們經常看到許多公司，策略性的佔領 Google 搜尋版面，並獲得巨大的回報。(如疫情期間的外送服務)，這些都值得讀者深入思考。
無論是 SEM 或 SEO，都會有非常多的成功案例，但如果深入研究就會發現，SEM 成功的原因一定不會僅僅是投放策略奏效，或 SEO 成功原因是在於寫了很多篇文章。
回歸到基本原則，你是否在你目前的商業階段，選擇了正確的行銷產品 (無論是搜尋廣告、或者是社交媒體)。
而您是否對這些行銷產品是否足夠了解，或者您的代理商是否真的了解這些產品的真正目的，唯有成功掌握這些行銷的關鍵因素，才能打造出與目標一致性的成果。
我們是一間專業的行銷機構，擅長運用策略、數據打造高成效的行銷廣告。
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